结构化数据什么时候有用？
用机器容易理解的标签说明真实信息，分清填写标签和获得特殊展示的区别。
结构化数据，是用约定格式给网页信息加标签。例如告诉程序：“这项是营业时间，这项是商家地址。”它补充说明已有内容。
先记住这几件事
- Schema.org 是常用的标签词汇体系；可以把它理解成不同网站共用的一套信息名称。实际使用什么类型，应以网页内容和 Google 支持的功能为准。
- 标签必须准确，并且与顾客能看到的内容一致。不能为了搜索展示，添加虚构评价、隐藏内容或不相关信息。
- 富媒体搜索结果，是比普通文字结果增加额外展示的形式。正确标记只是部分功能的资格条件，Google 不保证一定展示。
这些基本做法见 Google：结构化数据简介 、 Google：结构化数据使用规则 。
先整理页面信息，再选择适用标签
顾客确实需要的问答、对照表、图片和商家信息，先放在可见页面上。只有符合 Google 支持的功能及条件时，再补充相应标记；不能把“页面里有问答或评分”理解为一定获得对应展示。
JSON-LD 是一种常用的结构化数据写法：开发者把约定字段放在页面的脚本标签中，说明这项信息是什么。老板不必手写代码，但应核对字段里的名称、图片、地址和其他信息与页面一致，并要求使用官方测试工具检查。可用格式和规则见 Google：结构化数据简介 。
用一个例子走一遍
| 检查项 | 处理前（假设） | 处理后或正确做法 |
|---|---|---|
| 页面营业时间 | 写的是周一至周五 | 标签也描述相同时间 |
| 页面地址 | 实际营业地点 | 标签使用同一地址 |
| 测试结果 | 有格式错误 | 修复后重新测试 |
假设商家修改营业时间。先更新顾客能看到的文字，再同步修改结构化数据，最后用 Google 的富媒体搜索结果测试工具检查；两处信息不能各写一套。
容易误解的地方
结构化数据不是“加上就提高排名”的按钮，也不是替代正文的办法。不要给每一页都硬套同一种标签。
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官方资料核对日期：2026 年 10 月 2 日。表格与场景用于说明，并非真实商家数据。